When green is green. Come e quando dirsi verdi è sostenibile.

La sostenibilità oggi è un bene tangibile, che crea profitto. La
comunicazione della propria sostenibilità, quindi, non è più e non può più
essere meramente dichiarativa o a proattiva, ma deve rappresentare la
spinta a un cambiamento sostenibile autentico e sostanziale all'interno
dell'azienda e un 'volano aspirazionale' all'esterno. Come possono le
aziende gestire questo booster al meglio? Dopo una parte sistemica in cui
si analizzano i meccanismi del business verso la green culture e le nuove
regole della comunicazione sostenibile, Stefania Micaela Vitulli raccoglie
storie di green communication che, per unicità e innovazione, logica
olistica, strategica e di network, hanno creato, modificato o ristrutturato
community intorno al concetto di sostenibilità in una prospettiva storica
di brand.
I case studies raccolti illustrano efficacemente i concept fondamentali per
questo cambiamento: il ruolo della supply chain, lo scenario sui mercati
globali attraverso il ruolo dei network istituzionali, la trasformazione dei
movimentismi con il neoattivismo, lo slacktivism e la plenitude, il ruolo dei
green ambassador e delle partnership, i settori in sviluppo come ecolusso
e organic food. Il volume intende così 'fare il punto' sullo stato dell'arte
della comunicazione della sostenibilità e offrire una svolta concettuale,
oltre che una spinta etica, su come gestirla al meglio.