Teorie ed effetti sociali dei media

Questo Teorie ed effetti sociali dei media si coordina con il nostro precedente Origini delle teorie sociali sulla comunicazione (fondamenti, capisaldi classici e protagonisti) di cui riprende i fili logici per un approfondimento verticale e un’estensione orizzontale della materia.

Il volume è organizzato in due parti, più una bibliografia. La Parte prima getta le basi Per una teoria sociale della comunicazione (capitoli 1-7) prospettando elementi di costruzione, paradigmi e una tassonomia. Costruire una teoria scientifica è qui l’obbiettivo di quella che definiamo “logica sistematica per la massmediologia”. Alla declinazione dei Paradigmi sociali della comunicazione (struttural-funzionalismo, evoluzionismo sociale, teoria del conflitto e interazionismo simbolico) si agganciano i Modelli di comunicazione, a partire da quello matematico dell’informazione di Shannon e Weaver e della formula 5W di Lasswell. È poi la volta delle Teorie funzionaliste, quindi delle Teorie usi e gratificazioni con autori classici come McQuail, Blumer, Katz e Gurevitch.

Con la Parte seconda entriamo espressamente nelle Teorie degli effetti (capitoli 8-16). Dopo aver sviscerato in generale la questione degli effetti, si introducono tre blocchi: 1) Effetti forti e diretti (teoria della società di massa; potere dei media; teoria ipodermica; propaganda, persuasione e manipolazione); 2) Selettività, influenza indiretta, effetti limitati; 3) Effetti cumulativi a lungo termine (ritorno agli effetti potenti, la spirale del silenzio, teorie dell’agenda-setting e del gatekeeping, toeria della coltivazione di Gerbner; teorie della dipendenza).